Inventario prima delle scelte
Pagine, visite, link ricevuti, presenza su Google e ruolo commerciale vengono raccolti prima di decidere reindirizzamenti o cancellazioni.
Migrazioni SEO: cambiare sito, dominio o piattaforma proteggendo la visibilità acquisita
Una migrazione può cambiare nello stesso giorno dominio, piattaforma, indirizzi, design, contenuti e tracciamento. Il mio lavoro è proteggere ciò che il sito ha già costruito, stabilire dove deve confluire ogni pagina e controllare il passaggio prima e dopo la pubblicazione.
In questa pagina
01
Tipi di migrazione
- cambio dominio;
- passaggio fra sottodomini o versioni tecniche del sito;
- cambio di CMS o piattaforma e-commerce;
- nuova struttura degli indirizzi delle pagine;
- restyling che modifica navigazione e modelli di pagina;
- fusione di più siti o separazione di aree esistenti;
- apertura a nuove lingue o mercati;
- riorganizzazione di catalogo, categorie e contenuti.
02
Prima del rilascio
- elenco completo delle pagine e delle fonti da cui recuperarle;
- raccolta di visite, link ricevuti, presenza su Google e conversioni;
- classificazione delle pagine per ruolo e valore;
- mappa che associa ogni vecchia pagina alla destinazione corretta;
- regole per reindirizzamenti, eliminazioni e contenuti uniti;
- indicazioni per versioni principali, accesso dei motori, mappa del sito e dati strutturati;
- test dei modelli di pagina e dei collegamenti interni;
- fotografia iniziale delle metriche con cui confrontare il nuovo sito;
- piano di pubblicazione, responsabilità e procedura per tornare indietro se qualcosa non funziona.
03
Durante il rilascio
- controllo che venga pubblicata la versione corretta del sito;
- verifica che Google possa accedere al nuovo sito e non al sito di prova;
- test dei reindirizzamenti più importanti;
- controllo immediato di pagine e percorsi critici;
- verifica che visite, richieste e vendite continuino a essere misurate;
- controllo di errori, versioni delle pagine, dati strutturati e contenuti;
- raccolta delle anomalie e assegnazione delle priorità.
04
Dopo il rilascio
- scansione completa del nuovo sito;
- controllo di reindirizzamenti mancanti o ripetuti;
- confronto tra vecchie e nuove pagine;
- verifica della mappa del sito e delle pagine che entrano nei risultati;
- monitoraggio di errori e pagine che Google non considera;
- confronto con la situazione misurata prima del rilascio;
- priorità alle perdite e agli errori che richiedono intervento;
- aggiornamento della mappa quando emergono casi non previsti.
05
Principi
Non tutte le vecchie pagine devono essere inviate alla homepage e non tutto ciò che esiste va conservato. Ogni scelta dipende dal valore della pagina, dalle ricerche che intercetta e dall’esistenza di una destinazione realmente equivalente.
Dopo una migrazione alcune metriche possono oscillare, ma “è normale” non può diventare una spiegazione universale. Il controllo deve distinguere un assestamento temporaneo da un errore del nuovo sito o da un cambiamento del mercato.
Domande frequenti
FAQ
Puoi garantire che il traffico non cali?
No. Nessuno può controllare completamente Google o il mercato. Un processo rigoroso riduce le perdite evitabili, trasferisce correttamente i segnali esistenti e rende più rapida l’individuazione degli errori.
Quando devi essere coinvolto?
Prima che vengano decisi indirizzi, navigazione e modelli di pagina. Intervenire a sviluppo quasi concluso può ancora evitare alcuni danni, ma riduce le soluzioni disponibili e aumenta i costi.
Serve un sito di prova?
Sì. Il sito di prova permette di controllare pagine e comportamenti prima della pubblicazione. Deve essere protetto da Google e abbastanza completo da rappresentare ciò che andrà online.
Gestisci anche i reindirizzamenti?
Definisco la corrispondenza tra vecchie e nuove pagine e ne verifico il funzionamento. L’inserimento tecnico viene eseguito dal team che gestisce server o piattaforma, salvo un diverso accordo.
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