Pagine senza sovrapposizioni
Domande simili confluiscono nella stessa pagina quando richiedono una risposta comune e vengono separate quando cambia ciò che la persona deve capire o fare.
Architettura SEO e link interni: aiutare persone e motori a trovare le pagine giuste
La struttura del sito decide che cosa le persone possono trovare, come passano da un bisogno a una soluzione e quali pagine Google considera più importanti. Progetto categorie, percorsi e collegamenti affinché ogni contenuto abbia un ruolo chiaro e non entri in concorrenza con gli altri.
In questa pagina
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Non è soltanto il menu
Il menu è solo la parte più visibile. La struttura dipende anche da:
- indirizzi e livelli delle pagine;
- categorie, sottocategorie e criteri di classificazione;
- modelli usati per creare gruppi di pagine;
- percorsi di navigazione che mostrano dove ci si trova;
- link inseriti nel punto in cui diventano utili;
- pagine principali che organizzano temi e pagine di dettaglio;
- elenchi su più pagine, filtri e ordinamenti;
- pagine che esistono ma non sono raggiungibili dalla navigazione;
- mappa tecnica delle pagine disponibili;
- relazioni descritte nei dati strutturati.
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Dalla domanda alle pagine
Una ricerca di parole chiave non deve creare una nuova pagina per ogni variante. Le ricerche vengono riunite quando esprimono lo stesso bisogno e richiedono la stessa risposta; vengono separate quando cambia il pubblico, la decisione o la prova necessaria.
Il risultato è una mappa condivisa che assegna a ogni pagina:
- il pubblico e il bisogno a cui risponde;
- la funzione nel percorso, per esempio informare, confrontare o vendere;
- le informazioni minime che deve contenere;
- il rapporto con categorie, prodotti, servizi e contenuti collegati;
- la decisione sulla presenza nei risultati di ricerca;
- il passo successivo proposto alla persona;
- la responsabilità e il criterio con cui mantenerla aggiornata.
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Collegamenti interni
I collegamenti interni indicano quali pagine sono importanti e aiutano le persone a proseguire senza perdersi. Un sistema efficace utilizza:
- menu e navigazione principale;
- percorsi di navigazione che mostrano dove ci si trova;
- pagine che organizzano un argomento o un’area dell’offerta;
- link inseriti nel punto in cui diventano utili;
- moduli di contenuti o prodotti correlati basati su regole;
- collegamenti tra aziende, persone, prodotti e definizioni;
- criteri che il team può applicare anche alle nuove pagine.
Non si aggiungono link per raggiungere un numero arbitrario e non si forza sempre la stessa frase cliccabile. Ogni collegamento deve aiutare a comprendere o proseguire.
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Cosa ricevi
- mappa delle ricerche, dei bisogni e delle pagine responsabili;
- mappa ragionata della struttura del sito;
- categorie e criteri di classificazione;
- regole per gli indirizzi delle pagine;
- mappa dei modelli di pagina e della loro funzione;
- modello dei collegamenti interni;
- regole per chi crea e aggiorna contenuti;
- piano per unire pagine sovrapposte o reindirizzarle;
- visualizzazione comprensibile della nuova struttura;
- controlli per verificare che venga realizzata correttamente.
Domande frequenti
FAQ
Puoi lavorare su un sito già grande?
Sì. Si parte dall’inventario delle pagine e dai dati disponibili, poi si individuano gruppi che seguono la stessa logica. In questo modo non è necessario decidere manualmente un caso alla volta.
Devo cambiare tutti gli indirizzi?
No. Un indirizzo non si cambia perché sembra poco elegante. Il vantaggio deve essere sufficiente a giustificare costi, reindirizzamenti e rischio di perdere segnali già acquisiti.
Il menu deve contenere tutte le pagine importanti?
Non necessariamente. Alcune pagine possono essere raggiunte attraverso categorie, percorsi tematici e link nel contenuto. L’importante è che non restino isolate e che il percorso sia comprensibile.
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